哈尔滨营销策划是深层次表达:品牌营销策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形中的资产，他的载体是用以和其他竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、象征、记号或者设计及其组成。增值的源泉来自于消费者心理中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

　　 在现代商业活动中运用相当普及，企业形象设计要以品牌形象塑造和传播为研究重点，

　　在掌握大量信息资料前提下遵循系统性、可行性、针对性、创造性原则，为企业品牌整体营销活动提供一个科学规范决策方案。

　　所以，做好企业形象设计非常重要，那么做好企业形象设计的要求有哪些呢？

　　做好营销策划的三大要求

　　1.产品优质以及渠道建设良好

　　产品和渠道是良好基础，好产品和优质服务是企业生存命脉，对产品质量提升一定要下足功夫。

　　在企业形象设计中规范健全的渠道是产品推广销售根基，有良好渠道支撑的高空品牌拉升才不会是空中楼阁。

　　企业形象设计时一定要严把产品质量关，切实加强渠道推进力度，这样才是 乃至品牌持续良性发展根本。

　　2. 前要有明确市场调研

　　资深的企业形象设计便是深入市场、深入行业内部进行调研走访。所有企业形象设计策略的制定都需要对行业环境、

　　市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确调研分析，这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足市场需求作为提升点，

　　企业形象设计调研是一切策略制定基础。

　　3.在原有品牌基础上挖掘新形势下产品价值

　　在原有品牌核心价值基础上，深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合，会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。

　　因此企业形象设计在已有市场基础和认知上进行提升，让新品能够继承前期积淀的品牌公信力。

　　品牌营销策划要怎么做?

　　1.扫描市场竞争环境

　　品牌是市场竞争的产物。我们做品牌营销策划要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组成。最近有哪些动作？你能达到哪个位置？

　　2.审计公司品牌资源

　　现有品牌的积累有哪些？比如品牌形象知名度、品牌联想、专利技术、荣誉称号、宣传工具、主要广告宣传、传播渠道等等。一定要盘点清楚，与竞争对手的相比较，然后才考虑在哪方面突破。

　　3.设置品牌总体目标

　　大公司和小公司做品牌总体目标是不太一样的。大公司能够为品牌形象花几百万广告费或者公众费，中等规模公司可能越来越多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为要务。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌形象知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。

　　4.设计品牌路径

　　为达到我们的品牌总体目标，我们应该走哪条路。不同的市场环境，不同的资源状况和不同的品牌总体目标，决定了你的品牌路径不太一样，你的品牌路径是品牌驱动，比如专卖店模式；还是渠道+品牌渠道，比如第三方卖场模式；还是产品+渠道模式，比如电商模式等。