消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

　　 在现代商业活动中运用相当普及，企业形象设计要以品牌形象塑造和传播为研究重点，

　　在掌握大量信息资料前提下遵循系统性、可行性、针对性、创造性原则，为企业品牌整体营销活动提供一个科学规范决策方案。

　　所以，做好企业形象设计非常重要，那么哈尔滨营销策划公司做好企业形象设计的要求有哪些呢？

　　做好企业形象设计的三大要求

　　1、产品优质以及渠道建设良好

　　产品和渠道是良好基础，好产品和优质服务是企业生存命脉，对产品质量提升一定要下足功夫。

　　在企业形象设计中规范健全的渠道是产品推广销售根基，有良好渠道支撑的高空品牌拉升才不会是空中楼阁。

　　企业形象设计时一定要严把产品质量关，切实加强渠道推进力度，这样才是 乃至品牌持续良性发展根本。

　　2、 前要有明确市场调研

　　资深的企业形象设计便是深入市场、深入行业内部进行调研走访。所有企业形象设计策略的制定都需要对行业环境、

　　市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确调研分析，这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足市场需求作为提升点，

　　企业形象设计调研是一切策略制定基础。

　　3、在原有品牌基础上挖掘新形势下产品价值

　　在原有品牌核心价值基础上，深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合，会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。

　　因此企业形象设计在已有市场基础和认知上进行提升，让新品能够继承前期积淀的品牌公信力。

　　因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

　　(一)品牌视觉的统一与稳定

　　品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是纯文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。

　　由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

　　(二)品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。

　　由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

　　(三)品牌的创新与文化

　　品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。