品牌定位策略真的会让品牌设计创意变得有局限性吗？”

　　下面我们先讨论一个问题：好设计以什么为标准？

　　是以市场打分还是专业奖项打分为标准？就像《我是歌手》里的投票，以专业歌手之间的互投为标准，还是以500名大众评审的投票为标准？显然，专业歌手之间有他们的高低评判标准，他们的评判很重要，但作为一个市场化产品，高低最终的评定者是大众消费市场。作为品牌设计师也是一样，作品获得专业同行的认可很受鼓舞，但我们最终是要做出受消费市场认可的设计，能够打动消费者，吸引消费者买单的设计，销售力是考核的非常重要的标准。

　　谈到厨邦酱油的绿格子包装设计，从来没有哪个设计公司把它作为非常棒的案例来分析，在很多设计师看来，这个绿格子设计非常简单，没有了不起的用色，技法，包装上的突破等等，算不上什么好设计，但品牌定位咨询公司会把厨邦绿格子作为一个非常成功的案例分享，为什么？因为设计创意的准确性，因为市场销售力。厨邦酱油是调味品，它必须能刺激你的味蕾，激起人的食欲，而绿格子就是这样的符号，看到绿格子就想到餐桌，就联想到美食，就激发你进餐的欲望，而且非常醒目易记，这样的包装设计肯定是非常成功的。

好的品牌设计是以市场销售力为标准的，品牌策略就是给设计提供了一个差异化的思路，先准确地把握思路方向，再深度创意。品牌策略不仅不会让设计创意有局限性，反而是给了设计师一个方向和目标，让你在准确的范围内无限创意。

　　在产品如此同质化，选择过剩的市场中，如果要获得消费者，你必须首先是差异化的，然后再是在差异化的基础上你能做出多好的创意。是的，漫无目的，天马行空的发散创意也许会存在很多可能性，但准确地在一定领域内深度创意才是我们更需要的。

　　品牌的建立的步骤：

　　一、选择自己产品的定位----核心，公司只有有核心才可以打出品牌；

　　二、制定自己短期内、长期内的企业规划和目标，企业盲目的发展是非常浪费时间的，只有企业制定了自己的目标，才可以根据自己设定的短期、长期目标进行快速的发展；

　　三、确认自己企业品牌和消费者的关系；

　　四、对自己的品牌进行规划，这个品牌定位是市级、省级、国内，还是国际级品牌，有没有需要设立子品牌；

　　五、品牌的推广，是通过口口相传，以口碑慢慢发酵，比如国外某些高端的手工制衣品牌；还是通过轰炸式的广告对品牌和企业的产品进行推广；或者是邀请知名的名人做推广广告；

　　六、品牌的推广需要通过用户的反馈，对产品进行优化，打出企业的主打商品，让自己的品牌商品在用户的心里留下固定的好印象。

　　只要能够深度创意，我们就能诞生好作品。

　　我们不能为了创意而创意，不能为了追求创意的特别和更多可能，而忽视了创意的源头，设计创意的表达方式有很多种，但创意的源头必须是准确的，设计创意的源头就是品牌定位策略，在差异化的品牌定位策略指导下的差异化品牌设计才是我们的最终追求。