品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐“新一代的选择”，百事的消费者用百事标榜自己是不落俗套、拒绝墨守成规的年轻人；美特斯邦威“不走寻常路”，消费者借助这个品牌演绎自己是一个特立独行的个性主义者；安踏“我选择·我喜欢”，消费者通过安踏品牌表达自己的主张，对于真实的自我敢作敢为；李宁“一切皆有可能”，消费者通过这个品牌强调自己的自信和乐观，以及一种健康向上的生活态度。类似的还有青岛啤酒“激情成就梦想”、雪弗莱“未来为我而来”等等。

　　品牌理念是消费者进行自我标榜的标签，是品牌价值的核心基点。品牌营销就是把这个品牌理念进行深度的演绎达到受众的广泛认知，实现品牌理念认同者的聚合，产生品牌归属。

哈尔滨的重要性：

　　1、品牌策略能够提升产品质量。质量是品牌的生命，如果没有质量，品牌就无法立足于市场，没有稳定的质量，就没有大品牌的成长。

　　2、品牌策略能够促进企业建设。对于企业来说，品牌的核心内容是其所表达的企业精神和企业文化。实施品牌策略，逐步完善企业文化，并形成完整的企业精神，从而促进企业建设并走向健康快速发展。

　　3、品牌策略是企业参与市场竞争的有力手段。实施品牌策略是企业在市场中站稳脚跟，并不断抢占市场的有力手段之一。

　　4、品牌策略有助于迎合消费者的需求。消费者购买产品时，更多的是看重品牌所体现的品味，质量和精神象征，成功的品牌会带给消费者精神上的满足。

　　5、品牌策略有助于提高企业的凝聚力。知名品牌也会成为企业人员带来一定的社会地位，使自己的荣誉感进一步扩大。